이 책의 목적은 도시 브랜딩의 이론과 실제를 한데 녹여내 정책 결정권자와 학자, 학생과 일반 독자들 모두에게 접근하기 쉬우며 읽기 편하고 매력적인 길잡이를 제공하는 데 있다. 또한 도시 ...

이 책은 글로벌 비즈니스맨들에게 한 차원 높은 실증적인 가치를 제공하고자 한다. 때문에 실제적 사례에 기반하고, 폭넓은 다문화적인 관심을 충족시키며, 복잡 다변한 비즈니스 환경에서의 적...

품질에는 아주 기본적인 세 가지 원칙이 있다. 이것은 기업이 품질을 확보하기 위해 반드시 준수해야 할 원칙이다. 쥬란박사는 이 세 가지 기본원칙의 중요성을 돈으로 바꾸어서 설명하였다. 기...

미디어 역사에서 인터넷은 가장 짧은 시간 동안 질적, 양적으로 급속하게 성장한 매체이다. 인터넷 관련 기술들이 전통적 미디어 기능들을 흡수하면서 다양한 영역으로 팽창하여 명실상부한 글...

녹색경영은 기업이 지구에게 사회적 책임(corporate social resposiblity) 차원에서 저탄소 사업장, 저탄소 공정, 저탄소제품의 생산을 위하여 지구친화적 기업을 만드는 경영도구이다. 저탄소...

유명인 광고는 광고와 마케팅, 소비자 심리 분야에서 오랫동안 관심을 받아온 주제이다. 물론 다른 연구 분야에 비해 그 역사는 그리 길지 않지만, 그 실무적·학술적 중요성 때문에 지속적으로 ...

한 분야에서 오래 일하다보면 나름대로 깨달음을 얻게 된다. 깨달음의 횟수와 깊이가 더할수록 정말 그 분야의 전문가가 되어간다고 할 수 있을 것이다. 깨달음에는 대개 어떤 계기가 있는데, ...

본서는 신문산업의 위기와 광고 및 광고문화 간의 관계를 조명하고 다양한 관점에서 신문의 재활성화를 결정하는 요인들을 살펴보고자 기획되었다. 최근까지 신문산업과 광고문화에 대해 다양한...

현재 여러 영역에서 가상세계를 활용하고 있다. 그런데 지금까지는 가상세계에 대한 완벽한 이해 없이 유행처럼 비즈니스를 펼쳐 왔다. 가상세계에 대한 진지한 연구 없이 세컨드라이프에서 유...

이 책 ‘행복한 광고 읽기’는 인터넷 조선일보에 연재되었던 광고칼럼의 제목이면서 광고단체연합회 크리에이티브 칼럼, 그리고 몇 군데 광고전문지와 빛과 소금, 프리즘 등 크리스천 문화지에...

기업이 진정으로 추구하는 바는 무엇일까? 정말이지 자신들의 구호대로 사회적 책임을 다하기 위해 노력하고 있는가? 설사 노력한다 해도 그 방법이나 제대로 알고 하는 걸까? 이런 의문과 궁금...

지속 가능한 사회에 대한 열망은 20세기 중후반부터 꾸준히 제기되어 왔다. 1972년 로마클럽이 발표한 ‘성장의 한계(The Limits to Growth)’는 맹목적인 성장의 근원적인 한계 문제를 정치, ...

이 책은 토요타 생산방식의 이론과 실제 적용을 담고 있다. 저자 코타니 시게노리 교수는 오랜 기간 동안 토요타 자동차에서 종사한 경험을 바탕으로 이 책을 저술하였다. 따라서 그 어느 책보...

오늘날의 통계학은 너무나 광범위하게 거의 모든 전공에 필요한 학문이 되고 있어서 대부분 대학의 학과에서 통계학과목을 필요로 하고 있다. 그러나 통계학을 처음 접하는 학생들에게는 수리 ...

이 책은 경영 컨설턴트인 James Kerr이 컨설팅 경험에 입각해 기업의 성공적인 혁신 사례를 ① 프로그램 지향 전략적 계획, ② 탄력적인 IT 아키텍처 설계, ③ 결과에 기반을 둔 커뮤니케이션, ...

이 책은 44명의 창의성 멘토들을 인터뷰한 결과이다. ‘크리에이티브의 길을 묻다’라는 제목으로 〈광고정보〉(한국방송광고공사 발행, www.kobaco.co.kr)에 2002년 7월에 연재를 시작한 것으...

「백서」 형식으로 제시될 이 책에서는 이와 같이 급변해온 광고시장 개방 이후의 20년을 점검하고 향후 우리나라 광고산업의 성장 동력을 찾아냄으로써 광고산업 발전의 토대를 마련하고자 하...

지금까지 문화마케팅은 그 개념과 범위마저 불명확한 가운데 크게 두 가지 갈래에서 논의되어 왔다. 그 하나는 문화예술인이나 기관이 직접 수행하는 마케팅활동이고 또 다른 하나는 기업 또는 ...

미디어와 소비자의 변화에 따라서 미디어와 소비자를 매개하는 광고의 역할과 기능의 변화가 요구되고 있다. 즉 광고는 상호작용성을 지녀서 소비자가 요구하는 정보를 즉각적으로 제공해주어야...

이 책은 44명의 창의성 멘토들을 인터뷰한 결과이다. ‘크리에이티브의 길을 묻다’라는 제목으로 〈광고정보〉(한국방송광고공사 발행, www.kobaco.co.kr)에 2002년 7월에 연재를 시작한 것으...